里兹拉香烟广告因引未成年人被禁引关注

大家好，我是林一舟，一个在烟草众测平台工作的官。今天我要和大家分享的是一则关于里兹拉香烟广告的新闻。最近，两个里兹拉香烟的广告因为引未成年人而被禁止，这引起了广泛关注。作为一个测评员，我对广告的内容和效果有着自己的看法，今天就来和大家分析一下这则广告的问题所在。

两个里兹拉（Rizla）香烟广告被禁止，因为发现他们引18岁以下的人，并建议烟是安全的。

两张帝国烟草公司卷宗海报中的第一张是两个穿着安全帽的人站在墙上，上面写着“安全”一词。

另一个是两个人，头上顶着纸板箱，站在墙上写着“保护”的字样。

帝国烟草公司否认广告与烟文化或烟代言信息有关。他们补充说，这些广告是为了向现有的Rizla用户展示包装的改变而的。

该公司表示，第一则广告旨在强调，里兹拉的报纸更可能在新包装内身体安全，考虑到公众对烟带来的健康风险的认识，普通消费者“不太可能”与其他人有任何关联。

它没有考虑到这些图是为了描绘一个头盔和保险箱，是的或引儿童。该报告称，涂鸦的使用也旨在针对城市化、创造和表现力强的消费体。

广告管理局（ASA）收到四份投诉，称广告暗示烟是安全的，可能会引和鼓励18岁以下的人开始烟。

他们说，许多人会理解“安全”一词的用法，认为用里兹拉卷纸烟是安全的，而不仅仅是指新产品的包装。

机构发现，在这两个广告中使用涂鸦，以及“安全”一词（也是人常用的俚语）与青年文化有关，会引起18岁以下人的共鸣和引力。

广告协会说：“由于使用‘安全’一词表明烟是安全的，这可能鼓励人们烟或他们的消费量，我们的结论是这则广告违反了规定。”我们还认为，两人站在醒目的彩色纸板切割物，这也符合里兹拉包装的颜色…以一种有趣的展示，很可能引18岁以下的人。”

广告局规定，这两个海报广告不得以当前形式再次出现。

第三则广告并没有被禁止，该广告发布在里兹拉英国的Facebook页面上，要求人们喜欢并分享它。

帝国烟草公司的一位发言人说：“我们非常认真地对待我们在英国广告法和产品负责任营销方面的义务。我们与ASA充分合作，支持他们的调查。

“广告活动的目的不再是为了向现有的Rizla用户宣传Rizla香烟包装的改进。我们尊重广告协会的裁决，并仔细关注他们的评估。”

好了，今天的分享就到这里。广告的目的是为了宣传产品，但也不能忽视对未成年人的影响。希望大家在享受广告带来的的也能关注到其中的问题。我是林一舟，我们下期再见！