烟草赞助学校背后的软广告策略

大家好，我是林一舟。在这个信息爆炸的时代，我们每天都被各种各样的信息包围，其中不乏一些看似无害，实则暗藏玄机的现象。今天，我想和大家探讨的就是这样一个话题——烟草企业赞助的希望小学。这事儿看似简单，背后却隐藏着不少软广告的影子。我之前在快消品测评领域工作过，对这类宣传手段还是有点研究的。今天，我就从试用报告的角度，深入剖析一下这背后的营销策略，希望能给大家带来一些新的思考。

话说烟草希望小学

　　我要戒烟网讯：部分烟草企业赞助的希望小学，被冠以“烟草希望小学”的名称，甚至打出标语称“天才出于勤奋，烟草助你成才”。控烟专家表示烟草广告促销和赞助美化了烟草以及企业形象。——《法制晚报》

　　希望小学应对烟草广告说不 ://

　　烟草公司很可能不是单纯的捐资助学，可能是为宣传企业形象，培养潜在的忠实消费者做准备工作。

　　像“烟草希望小学”这样的宣传，类似于企业在媒体上做软文，采访等形象宣传，属于软广告的一种。相比硬广告，软广告更侧重潜移默化的期效果，让受众心甘情愿接受，其广告效应时间更久。

　　在小学里打烟草公司的形象，就如同在电影里植入品牌标志一样，都能发挥广告效应。何况小学生年龄幼小，事物辨别力弱，模仿和接受能力却很强。学生们一旦接受烟草的正面形象宣传，容易产生好感，就会影响到将来的生活习惯，更易染上烟的恶习。

　　目前我国对烟草硬广告控制很严，但对软广告很松，烟草企业也就借机钻空子，在媒体上打擦边球广告，以宣传企业形象或者旗下子公司来替代，实则是挂羊头卖狗肉的做法。而且放眼全球，烟草企业的宣传空间都在被压缩，连以前受烟草公司赞助最多的体育比赛，也在对烟草广告说不。济南全运会和上海世博会的组委会，也都因接受烟草公司的赞助而受到社会的批评，最终以退款的宣告拒绝烟草广告。

　　我国烟草行业每年贡献的税收虽然很多，但是与烟草带来的社会负面效应相比，却不能相提并论。与世界发达国家和地区相比，我国控烟制度还不够严格，烟草企业享受待遇优越，烟民的环境太宽松，都不利于控烟，还需要尽快改进，不能态度上含混不清，行动上犹豫不决。

　　虽然烟草企业赞助建设希望小学，对教育有帮助，但是要看到，烟草企业目的是将广告做到小学里，以换取潜在的市场消费利益。烟草对人身体的危害之大，已被科学数据验证。学校培养的是未来社会的人才，而不是为烟草企业培养潜在消费者。希望小学的经费可以从其他渠道筹集，而不该为了一时利益向烟草低头。也应全面禁止烟草企业的广告，不得以任何形式做广告宣传，以扼制其空间，实现的控烟目标。

今天的分享就到这里，希望我的分析能对大家有所启发。在今后的子里，我会继续关注并分享更多有趣的话题。感谢大家的阅读，林一舟在此感谢大家的陪伴，我们下期再见！