2019年烟草市场风云变幻，各大品牌卷烟销量再攀高峰！

大家好，我是林一舟，一个在烟草众测平台工作了五年的官。2019年的烟草市场，可谓是风云变幻，各大品牌在销量上的竞争异常激烈。天子品牌以超过37%的增幅，销量突破20万箱，位列全国一类烟第6位，这背后的努力和策略，值得我们去学习和借鉴。四川中烟的‘宽窄’系列产品，更是用四年时间实现了销售神话，从6.68亿到100亿，这背后的品牌价值和文化认同，更是值得我们深思。接下来，我就给大家详细分析一下这些品牌的销量增背后的原因。

2019各大烟草厂家的不断角逐，如果用一、二类烟销量来排序重点品牌，就必然带来几家欢喜几家愁。是不是那些短期内无法一、二类烟前10位、前15位的品牌，就没有机会了呢？并不是！坚定不移的高端化、全力以赴提升形象、提升价值、提升结构，以及系统化谋篇布局都是这些品牌亟待补足的“功课”。下面这些品牌就提供了很好的范本。

1、天子品牌在2019年销量突破20万箱，以超过37%增幅居于重点品牌第1位，位列全国一类烟第6位，重点规格天子（金）仍然同比增20%以上的较快增速，继续位列全国200元整数价位销量排名第1位，这为天子品牌加快逐步构建起稳固的基座。

与此天子品牌首款中支产品——天子（中支）上市仅用一年时间就录得超过30000箱的销量，位列全国250元整数价位中支烟销量排名第1位，为天子品牌加速追赶注入新动能，也为“跻身中支烟销量前十位”的战略目标打下了基础。

2、四川中烟的“宽窄”系列产品，由成都“宽巷子、窄巷子”衍生而出，短短四年时间，已经覆盖全国所有省级市场，批发销售收入从2016年的6.68亿元攀升到2018年的63.97亿元，2019年11月5突破100亿元，这不能不说是一个市场的奇迹，但更是宽窄系统化构建的成功，是宽窄的哲学价值、品牌价值、消费价值的体现，是消费者对宽窄品牌的文化、品质、品味的认同。

3、荷花香烟继2018年商业销量首次突破10万箱之后，荷花在2019年又把自己的进度和到了新的层次。以鼓励品牌的资质拿出了远甚于很多“双15”品牌的超燃表现。荷花以难能可贵、殊为不易的定力与韧劲，了自己的节奏，牢固了自己的基础，丰富了自己的内涵，完善了自己的体系，所以10万箱的达成可谓是功到自然成。

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好啦，今天的分享就到这里。希望我的分析能给大家带来一些启示。记得，烟有害健康，适量享用。我们下期再见，林一舟在这里等你！