互联网巨头面临烟草广告挑战

大家好，我是林一舟，一个在烟草众测平台上混迹多年的官。今天咱们来聊聊这个话题，卫生组织最近可是对Facebook、Instagram、Twitter和Snap Inc这些互联网巨头提出了烟草广告的要求。你说这100多家公共卫生和反烟草组织也不是空来风，他们看不下去了，就联合起来给这些公司写信，要求他们采取行动。这事儿可大可小，小了是影响青少年健康，大了可是关系到整个社会的公共卫生问题。这封信里提到了菲利普莫里斯国际公司，还有他们那个新玩意儿iqos，你说这公司怎么就那么大胆子，敢在社交媒体上大肆推广呢？咱们往下看，看看这些互联网公司怎么回应吧。

100多家公共卫生和反烟草组织呼吁Facebook、Instagram、Twitter和Snap Inc采取“迅速行动”，以遏制烟草产品在其平台上的广告。

该组织给两家公司的信引用了路透社最近的一份报告，该报告记录了烟草制造商菲利普莫里斯国际公司（Philip Mors International Inc.）如何利用Instagram上的人销售一种新的“热烟草”产品，称为iqos。

这些组织说，社交媒体公司在平台上的“影响者”方面做得不够，这些人被公司雇佣来推销尼古丁产品。

没有法律专门禁止在线烟草或电子香烟营销，但社会媒体公司有政策。卫生组织在信中说，人物的使用在这些政策中造成了一个“漏洞”，允许青少年“猖獗地推销”烟草和其他尼古丁产品。

Instagram及其母公司Facebook正在研究这个问题，“以了解我们如何改进，”发言人斯蒂芬妮·奥特威（Stephanie Otway）说。

奥特威说，这些平台目前禁止烟草产品的品牌广告。他们的政策要求任何赞助的“影响者”职位明确建议购买烟草制品，只限于18岁以上的人。

奥特威说，同样的也不适用于付费影响者的帖子，这些人在描述烟草产品时没有明确表示人们应该购买。

奥特威说，在为10亿用户制定政策时，公司必须在广告、促销广告和“有意见的人”之间划出界限。

Twitter发言人伊丽莎白•卢克（Elizabeth Luke）表示，该公司禁止“在全球范围内推广烟草产品、配件和品牌”，但拒绝就是否包括为在其账户上提供烟草产品而支付费用的影响者发表评论。

路透社对Twitter政策的评论显示，其禁烟令不包括个人发布的此类营销帖子。

路透社在过去两年里发现了一些Twitter上的帖子，这些帖子来自那些使用iqos设备发布照片或链接回Instagram推广产品的账户的有影响力的人。Twitter没有对路透社确定的帖子发表评论。

快照公司没有回复置评请求。

来自48个国家的100多个组织在这封信上签字，这封信星期五发给公司，星期三公布，其中包括为无烟草儿童运动、本烟草控制学会和美国儿科学会。

路透社本月早些时候报道了菲利浦莫里斯如何利用的社交媒体影响力，包括俄罗斯一名21岁的妇女，来推广其iqos设备。公司的内部营销禁止公司使用面向人的名人或“年龄在25岁以下或看起来在25岁以下的模特”。

Philip Mors 5月10表示，在路透社就Instagram帖子和描述时髦广告IQO的照片征求公司意见后，该公司启动了一项内部调查，并暂停了所有“与产品相关的全球数字影响者行动”。

菲利普莫里斯中止了市场营销，然后为其辩护。

截至周二晚上，路透社报道中提到的所有帖子都在线。路透社还发现了新的Instagram内容示例，其中包括人在Philip Mors宣布暂停影响者活动后发布的iqos。

过去一周，Instagram账户@iqos_Egypt下的几个帖子中都有人在酒吧或尾酒会上使用该设备。上周在波兰、亚美尼亚、意大利和伊朗使用iqos名称的账户上的其他帖子也显示了使用iqos设备的、时髦的和。

上周，一位摄影师在哥比亚的一个四月音乐节上记录了一个由iqos赞助的V酒廊。

意大利萨诺一家iqos商店的一位代表说，员工们在网上找到了最近在其他地方使用iqos的的照片，并将这些照片转寄到了商店的Instagram账户上。亚美尼亚一个iqos品牌Instagram账户的代表否认菲利浦莫里斯支付了推广该产品的费用。

其他促进iqos的Instagram账户所有者没有回复置评请求。5月10路透社报道中提到的影响者中，没有一个回应对他们是否被要求停止张贴或除营销菲利普莫里斯产品的帖子发表评论的请求。

菲利普莫里斯的发言人瑞安斯派洛说，公司已经“指示不应该有新的职位”的影响者。斯派罗没有回答有关该公司是否已经停止向有影响力的人支付薪酬或试图撤换现有职位的问题。

好了，今天的报告就到这里。这烟草广告的问题，咱们还得继续关注。互联网巨头们，你们可得好好想想怎么应对这个挑战。咱们下回再见，烟友们，咱们继续聊聊烟草的那些事儿。