中式卷烟：崛起之路与特色

大家好，我是林一舟，一个烟草众测平台的签约官。做过五年快消品测评，习惯以试用报告口行文，第一感受和。今天咱们要聊的是中式卷烟的崛起之路。从20世纪90年代末期，中国即将加入世贸组织，到如今中式卷烟成为市场主，这其中的历程可谓是跌宕起伏。让我们一起来看看中式卷烟是如何崛起的，以及它的特色之路。

从巴山蜀水到三江平原，从百里秦川到东海之滨，从云贵高原到八闽大地，漫步街头，无论是烟酒专营店还是综合便利店，无论是大型商超还是小型食杂店，中式卷烟都是柜台中当之无愧的“主角”，其浓郁纯和的烤烟本香、柔顺纯净的食，是中国卷烟消费者唇齿间最熟悉、最喜爱的“中国味道”！

可在并不遥远的20年前，中国的街头巷尾，却是一番截然不同的景象：上海黄浦江畔，吴淞路桥头巨大的“万宝路”广告牌引人注目；杭州西子湖畔，一幅“健牌”巨幅广告傲视着过往的人……宾馆、饭店乃至街头小摊，都能看到外国卷烟品牌活跃的身影。

历史充满偶然，但历史从来都不是杂乱无章的偶然堆砌。回溯中国卷烟工业历程，中式卷烟方向的提出也不是偶然的巧遇，而是中国卷烟品牌逐梦飞翔的必然结果。

今天，当我们再来回看这段历史，更能体会坚持中式卷烟方向战略决策的远瞩、来之不易。中式卷烟概念，本身就是一个集成的理论创新，其跳出了国际上已有的卷烟类型划分，结合中国消费市场特点、中国文化特色和当时的烟草产业状况，为中国卷烟品牌点亮了一盏指灯；中式卷烟方向的提出，更为中国烟草行业健康，标注了一条清晰路径，引领着中国烟草这艘巨轮行稳致远。

思辨 前路几何？

“通往世界上最大卷烟市场的大门正在打开，剩下的路程只需以毫米计算。”1996年，《华尔街报》记者理查德·克在其著作《烟草的命运》中，留下了这样的预言，正是那个时期跨国烟草公司觊觎中国市场的真实写照。

20世纪70年代末，改革开放春风劲吹，为来华外宾需要，我国开始有计划地安排国外卷烟进口业务。也正是从那时起，菲莫国际的“万宝路”、英美烟草的“555”“希尔顿”、雷诺公司的“骆驼”……一众外国卷烟走入了中国消费者的视野。

包装精美的外烟凭借独特风格，渐渐虏获了一批中国卷烟消费者的欢心。在改革开放前沿的广东、福建等地，不少“先富起来”的私企老板也以“洋烟”为派头，其产生的光环效应进而辐全国。

而到了20世纪90年代末期，中国即将加入世贸组织的消息，更让国外卷烟品牌对中国市场充满期待，理查德·克的言论正代表了这种“乐观”思想：卷烟进口税率大幅下降，“特种烟草专卖零售许可证”将取消，摆在外国烟草公司面前的，似乎是一条畅通无阻的坦途。

就在“边境线上的‘狼’似乎已经在‘磨牙’”时，中国烟草自身品牌却遇到了各种各样的问题……

相比卷烟品牌遇到的一时难题，更令业内人士担忧的，则是与经过上百年市场锤炼的英式卷烟、美式卷烟相比，整个中国卷烟产品在消费者心目中并未形成清晰完整的形象。“短期看可能影响不会太大，但从远考虑，这种整体定位的缺失，在我国加入世贸组织、经济全球化的背景下，并不利于民族品牌稳稳守住并主导国内卷烟市场，更将制约中国卷烟品牌‘走出去’的步伐。”亲历那段时光的国家局科技司相关人员回忆道。

可以“借鉴”的先例是本。虽然本的卷烟技术研发水平比较先进，但取消专卖之后不到20年的时间里，就失去了20%以上的国内市场份额。本烟草公司及时战略，研制出式混合型卷烟，其独特的清淡口味与优质高效的卷烟销售一起构筑了本烟草市场的“防火墙”，终于稳住了本国的卷烟市场份额。

可以说，对于嗜消费品的卷烟来说，只有其独特的食口味和一的产品品质才是最不可替代的竞争优势。在这种情况下，找到一个中国卷烟自己的方向，对于彼时的中国烟草意义重大：中国烟草要以一个有鲜明特色的整体亮相于世界舞台，走特色的路子！

谈及其意义，上海烟草集团（公司）原副总经理朱进前的观点很有代表：“中国烟草行业规模很大，而且确实有自己的特色。与其跟在人家后面走，不如亮出自己的特色，走有中国特色的之路。如果总是跟在人家后面，我们永远是落后的。”

求索 “特”从此处来！

坚持“中国特色”的方向，对巩固中国烟草在国内的主导地位和参与国际竞争具有深远意义，但“特”该从何处来？

对于那时的中国烟草来说，“特”在于产品风格的选择，即究竟是混合型产品还是继续烤烟型产品。

客观来讲，20世纪90年代以美式混合型卷烟为代表的外烟行，除了我国卷烟消费者追求时髦的心理因素外，相比当时的国产烤烟型卷烟，外烟制作工艺水平高、风格特征更为统一，在质量上更具竞争优势，久而久之，赢得了不少消费者的口味认同。而且从当时的国际卷烟市场来看，美式混合型卷烟独占半壁江山，是国际烟草市场中的主风格。

从烟草科技的角度着眼，混合型卷烟似乎也是一种可行的选择。早在20世纪60年代，国际卷烟品牌就开始推进降焦减害，以烟对健康的影响，中国烟草总公司成立后，行业也明确提出了卷烟降焦减害的目标。但由于烤烟烟叶的焦油产生量远远高于白肋烟烟叶，相比以烤烟、相当大比例的白肋烟和少量香料烟为原料的混合型卷烟，在当时的技术手段下，纯烤烟烟叶配方的卷烟降焦更为困难，且单纯烤烟的香味浓度不足以适应降焦后须的香味水平。

其实，中国卷烟究竟走一条什么样的路径，行业一直在思考和。20世纪90年代初，国家局曾经提出：“混合型、改造烤烟型、雪茄型、型”的卷烟战略，加快了混合型卷烟的速度。1999年，全国烟草工作会议又提出“全行业要高度低焦油混合型卷烟的研制和市场开拓”的要求，低焦油混合型卷烟的在技术、产品方面都取得了阶段成果。

尽管混合型卷烟在国际卷烟市场中“无往而不利”，尽管混合型卷烟在国内市场中美誉度不断攀升，尽管烟草企业在混合型卷烟方面“牛刀小试”、成效初显，但国内市场对于混合型的热度却始终停留在局部，难以形成全局影响。

究其原因，在于我国消费者已习惯了色泽黄亮、香味醇和、劲头适中的烤烟型卷烟，这种食口味上形成的习惯短时间内难以改变。

据已故中科院院士、我国著名烟草专家朱尊权先生回忆：“20世纪初，卷烟在中国开始生产和销售，由于卷烟和烤烟生产都是英国人的，所以中国卷烟类型基本是英式烤烟型卷烟……新中国成立后，我国开始建立自己的卷烟生产体系，并沿袭以前的习惯原有的卷烟风格，由于新中国成立初期烟叶不能进口且陈化烟叶非常，于是采取人工发酵来加快烟叶发酵……这样做的结果是形成了自己的风格，已不同于原来的英式烤烟型，逐渐演变成了中国式的烤烟型卷烟。”

新中国诞生后，在夹缝中生的民族卷烟品牌也开始了新生之路，特别是总公司成立后，通过相继开展的“七五”“八五”大规模技术改造，我国卷烟生产能力、质量水平大幅提升。

从20世纪80年代中后期以“塔山”为代表的云产卷烟热销，且“塔山”连续多年获评“中国最具价值品牌”，至90年代初期的“石破天惊黄山潮”，再到“芙蓉王”“利”的相继创牌、改进等，以它们为代表的国产名优卷烟，无论是美誉度还是价值感，与外烟相比都毫不逊色，深得我国消费者喜爱，奠定了中国卷烟品牌深厚的市场基础。

而且由于行业一以贯之地推进“科教兴烟”战略，卷烟产品科技含量显著，至21世纪初，已有烤烟型卷烟逐步将焦油量到10毫克/支乃至8毫克/支，但香气、劲头都能基本食要求。这些有利条件极大提振了行业信心：采用先进的科技手段，即使完全使用烤烟烟叶配方也可以焦油量，达到减害目的。

在一次次语言与思想的交锋中，在一场场智慧与灵感的碰撞里，过往的成败得失，逐渐廓清了思想迷雾，澄清了模糊认识，继承民族工业优秀的民族卷烟，在“中国式卷烟”“中国特色卷烟”的反复思量中，最终在一个极富针对的提法——中式卷烟上定格。

2003年2月，《中国卷烟科技纲要（讨论稿）》中，“中式卷烟”这一名词正式了行业视野，“中式卷烟，即能够中国卷烟消费者当前和潜在消费需求、具有独特香气风格和口味特征、拥有核心技术的卷烟，其中，中式烤烟型卷烟占主体地位”，这一精炼的定义凝聚了行业共识。2004年召开的全国烟草工作会议更是明确指出，要坚持中式卷烟的方向，立足品牌扩张战略，增强中国卷烟产品竞争力。

至此，坚持中式卷烟方向，在我国卷烟工业百年历程中和广大消费者习惯选择中提炼形成，并上升为一项行业的战略决策。

中式卷烟崛起，始于压力，成于定力。此后，国家局党组始终坚持以高度的战略自信涵养战略定力，以正确的战略判断支撑战略定力，以科学的战略举措保障战略定力。每到的关键节点，国家局党组始终坚持中式卷烟方向不动摇，将中式卷烟贯穿于行业规划和工作部署中，举全行业之力解决好方向、瓶劲问题，为中式卷烟一路领航、护航。

历史的画卷，总在砥砺前行中铺展；精彩的华章，总在接续奋斗里书写。中式卷烟的关键抉择，让中国烟草踏上了的快车道，在国家局党组的正确下，行业广大部职工勇于实践、接续奋斗，在品牌政策引导、烟草科技创新、现草农业建设、专卖制度巩固完善、体制机制、市场化取向改革等方面开山铺路，不断优化行业资源配置，为中式卷烟创造条件，在荡气回肠的征途中开创了中国烟草的新局面，实现了中国烟草由大变强的“梦想”。

舟循川则游速，人顺路则不迷，在全力构建现代化烟草经济体系、推进烟草行业实现高质量的新征程中，我们更应继续坚持中式卷烟方向，向全新的状态奋力攀登！

以上便是香烟网小编为大家介绍的关于烟的起源及历程 中式卷烟的成和崛起介绍的相关内容，大家看完之后是不是对于中式卷烟的相关信息更加了解呢，想要了解更多内容欢迎点击：中式烟和外烟的区别 中式卷烟的特点

好了，大伙儿，中式卷烟的崛起之路和特色就聊到这里。这其中的每一个阶段，都充满了挑战和机遇。中式卷烟的成功，离不开无数烟草人的努力。让我们一起期待中式卷烟的明天更加美好！林一舟这就去准备下一份测评报告。