戒烟广告的创意与效果

大家好，我是林一舟，一个在烟草众测平台工作了五年的签约官。今天，我想和大家探讨一下戒烟广告的创意与效果。记得2007年，卫生保健局的戒烟广告因为过于恐怖的画面而引发争议，那时候的口腔癌患者画面，嘴唇溃烂，牙齿蛀蚀，让人看了心里直发怵。这让我想到，戒烟广告的创意固然重要，但更要注重效果，让观众真正受到影响。接下来，我就从我的角度来分析一下戒烟广告的创意与效果。

戒烟广告该如何做

        在很多公共场所我们都会看到“烟危害健康”，“戒烟”的广告牌，曾经在2007年，卫生保健局的宣导戒烟广告因呈现的口腔癌病患者的画面过于恐怖而遭受批评。广告为了传达“戒烟难，不戒烟更难”的信息，模拟口腔癌女病人的样子，嘴唇溃烂，牙齿蛀蚀，引起许多争议。除了电视版的口腔癌病患者的面部大特写，在许多巴士站也张贴了肺癌患者肺部照片的宣传海报。结果，公众在无法“选择”的情况下看到这样的广告画面，都感到非常不满，许多家也害怕这些画面会让小孩子受到惊吓。

创意不一定要“恶心”，对此，受访者普遍认为公益广告不应该这么恶心，令人倒胃口。广告的呈现可以很有创意，可是恶心并非创意。从这里看出，广告的素质明显下降，许多广告都达不到效果。

广告一旦令人反胃，观众看了也不会进一步去关注广告背后的意义何在。好的宣传就像是一种沟通。通常，公益广告好像是在‘告诉大家该怎么做’，但现在的社会并不是这样运作的。

要让观众接受另类创意的公益广告，可能还需要多点时间。一个好的广告须要引起受众的共鸣。整体来说，一个广告能够引起注意和讨论，其实就算是成功达到广告效果。

烟严重影响我们的生活，危害身边人的健康，烟民朋友们不一定非要看到戒烟的广告才想起自己要戒烟了，烟民朋友们应该自觉戒烟，本站提供了很多戒烟的和戒烟产品，希望对烟民朋友们有所帮助。

烟民朋友们，戒烟广告的创意与效果同样重要。希望大家在观看戒烟广告时，能够从中启发，为自己的戒烟之路提供帮助。林一舟在这里祝愿大家早戒烟成功，拥有健康的生活！